Viral que nada, o negócio é pipoca com guaraná!
Existe uma grande chance de que você já tenha visto o vídeo onde um rapaz dá piruetas e cai certinho com as pernas dentro de uma calça jeans. Ou então o vídeo recente onde um cara perde o controle num escritório e arrebenta tudo. Já viu? Acontece que estes dois vídeos são tão verídicos quanto um marciano com camiseta do PT.
Estes vídeos fazem parte da nova moda de vídeos de propaganda, chamados de “virais“. O que é um vídeo viral? Bom, assim como a gripe e o funk, ele é algo feito pra pegar você e fazer você passar pra outras pessoas, que também vão passar pra outras pessoas, e por aí vai. Depois de alguns dias, todo mundo já está espirrando comentando seu vídeo.
Mas se a maioria dos virais nem mesmo cita a empresa que o fez, então qual é a vantagem de fazer este tipo de propaganda? Sinceramente, eu não faço idéia. Por exemplo, só quando fui pesquisar pra este post que eu fiquei sabendo que o vídeo do cara que salta dentro das calças era um viral da marca Levi’s. Você sabia? Pois é, nem eu. Assisti o viral, e não fiquei nem um pouco tentado a comprar uma calça dessa marca. Fiquei com vontade de comprar um refrigerante, porque ver tanto salto pra lá e pra cá me deixou cansado, mas calça eu não fiquei com vontade não.
Se você aí que está lendo tiver vinte e tantos anos ou mais, talvez você se lembre da propaganda que passava cantando uma musiquinha da pipoca com guaraná. Ah, aquilo sim é comercial que te conquista! Eu tenho que confessar que, desde aquela época, sempre que eu faço pipoca eu escolho um guaraná pra beber. E não tem que ser qualquer guaraná, tem que ser guaraná antartica. A propaganda se entranhou tão fundo no meu cérebro que eu sempre acabei acreditando totalmente que “todo mundo sabe que pipoca fica melhor com guaraná”. Isso sim é propaganda…
Viral? Essas empresas podem entrar na moda e fazer muitos mais, só que não vão nos conquistar. As pessoas vão ficando cada vez mais céticas, e a maioria dos virais não enfia sua marca nem na mente dos mais ingênuos e distraídos. Teria muito mais efeito se colocassem o tal alienígena com camiseta do PT pra passear pelo centro da cidade dizendo “Levem-me ao seu líder! Comprem na Levi’s!”.
Ou se fizessem um belo jingle sobre como é gostoso pipoca com calça jeans.
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on June 18th, 2008 at 10:43 am
Viral que nada, o negócio é pipoca com guaraná…
Sabe aquele vídeo maneiro de um cara dando piruetas pra entrar em calças jeans? Propaganda Viral. Sabe aquele vídeo engraçado do cara surtando e arrebentando o escritório? Propaganda viral.
Todo mundo agora quer fazer viral, mas isso serve mesm…
[Responder]on June 20th, 2008 at 1:16 pm
Não concordo com vc. Acho que o viral é tão eficiente quando a musiquinha da pipoca com guaraná. Quando vc ouviu a musiquinha da propaganda, vc era menor, vivia em outra época, a musica pego pra vc e pra todos os que tem essa faixa etária, e vc so lembrou da propaganda, graças ao youtube, garanto que deve ter procurado, ou achado em algum site, senão essa propaganda teria caido no esquecimento.
Esse viral, não considero um dos melhores, não para mim, mas imagina o tanto de moleque que ve esse viral, que ta na onda do leparkour(nem sei se escrevi correto) e acha o máximo isso, e tenta fazer isso com os amigos, pra gente que tem vinte e tantos anos, realmente, é um choque isso, a gente não ve muito sentido, pq crescemos e fomos acostumados a outro formato comercial, então esse “novo” formato confunde a gente, e realmente, pra gente não faz efeito, mas pode cre que tá funcionando na cabeça da molecada. Antigamente, o que os meninos de 12anos faziam? Chamavam seus amiguinhos pra ver filme em casa, pipoca e guarana, essa era uma das formas de se divertir, hoje moleque de 12anos, so fica no pc, se diverte assistindo essas coisas absurdas do youtube, passando isso pros amigos, fazendo videos idiotas tipo jackass pra coloca no youtube. Essa é a diversao dessa geraçao, mas quem sabe qual será a forma de entretenimento na geração seguinte, ai a molecada de hoje daqui a 20 anos, vai dizer que o legal era video viral…heheh
[Responder]on June 20th, 2008 at 1:58 pm
Eu lembro perfeitamente da pipoca com guaraná e nao vejo faz anos a propaganda =D
O video viral realmente entra na cabeça das pessoas, o problema é que a marca não. De que adianta então?
[Responder]on June 20th, 2008 at 2:18 pm
Se aqui estamos discutindo sobre o viral da calça LEvis, isso significa que ta fazendo efeito o viral. Se isso gero polemica aqui nesse blog, que é bem conhecido, em quantos outros não gerou polemica tb. Claro que ta fazendo seu efeito, apenas a marca não é tao explicita quanto na propaganda convencional. Pq a graça do “viral publicitario” e não ser “publicitario” se é que vc me entende. Porisso a marca nunca esta explicita, senao perde a graça, fica com jeito de falso, de algo forçado.
Viral é qualquer video que vc assista na internet, ache legal e passa pra um amigo, pode ser com fins de publicidade ou não.
Por exemplo, coca cola diet com mentos, nem a coca cola, nem a mentos mandou fazer esse video, portando foi um dos maiores virais da historia ate agora. Imagine o que não se gastaram de dinheiro, de gente comprando isso pra fazer em casa, e pq nao usaram pespsi diet, pq COCA COLA DIET??? E muito doido isso, isso fica na cabeça das pessoas, de forma inconsciente. Fizeram ate um evento pra entra no livro dos records, pode não parecer, mas é um puta beneficio pra essas marcas, eles com certeza lucraram muito depois desse viral não intencional. Viral não precisa ser feito por uma empresa, ou por um produto, pode ser feito por vc.
Agora, que viral é moda, todo mundo sabe, e as agencias estao se aproveitando disso, afinal, toda propaganda é moda.
Talvez vc lembre perfeitamente da musica pipoca com guaraná, assim como essa molecada de hoje vai ensinar pros filhos deles daqui a 20 anos, a fazer coca cola diet com mentos.
O intuito do viral da lewis, não e vender calça jeans, mas sim que as pessoas comentem sobre o viral, até que algum diga, po, eu sei que aquele video e da lewis, e outro diz que não, e assim gerou polemica, o viral cumpriu seu papel.
[Responder]on June 20th, 2008 at 2:31 pm
So pra completar, olhe os dados de visita do viral da lewis.
http://www.youtube.com/watch?v=pShf2VuAu_Q
Views: 3,837,362
E muita gente que assistiu isso, pode ser que somente 1 a cada 10 pessoas perceba que a marca do jeans é Lewis, mas mesmo assim já é muito, já que vc não gastou nada na veiculação do video, o video tb não custou muito, foi feito de maneira bem amadora. Custo de produção e veiculação zero e gente falando da sua marca, pra mim é um bom negócio.
[Responder]on June 20th, 2008 at 9:07 pm
Bom, sobre a pipoca com guaraná, eu nunca assisti a propaganda no youtube, e ela está na minha cabeça até hoje.
Quanto ao viral, eu acho que existem dois casos: O caso do viral da Levi’s, que em nenhum momento traz alguma vantagem à marca. Ele faz efeito como viral, mas não como propaganda. Ele consegue se espalhar pela web e todo mundo vê, mas eu garanto que nem 1% das pessoas associa aquele viral à Levi’s.
O outro caso é um viral que, apesar de divertido, traz algum benefício à marca. Este viral é raro e é a exceção. A maioria deles faz viral só por ser viral, sem nem pensar em como isso vai trazer alguma vantagem à marca que estão tentando divulgar.
Quanto a não gastar nada com o viral, sim eles gastam. Não é a própria empresa que do nada pega uma câmera e bota um funcionário pra filmar outro. Eles contratam uma empresa de propaganda, geralmente uma que se diz “especializada” em virais, e pagam uma quantia boa pra eles bolarem um vídeo.
PS: Acho que acabamos de bater um recorde aqui no blog. Deve ser a primeira vez que temos uma discussão nos comentários sem que a pessoa que discorda de mim seja um completo maluco incoerente.
[Responder]on June 20th, 2008 at 11:53 pm
EU acho bacana esse tipo de discussao, mesmo pq eu sou publicitario e leitor do seu blog.
Bom, vamos lá, quanto ao custo, sim, gasta, mas também é 10% do que se gasta para produzir um comercial que vai pra TV, em media um comercial de tv tem um cursuo de 100mil a 400mil dolares(isso aqui nos eua, no brasil e outra realidade), enquanto um viral desse, vc gasta 10mil é muito. Uma empresa como a Lewis, provavelmente tem uma agencia propria, ou seja, ela não paga por criação, paga uma quantia mensal pra agencia pra ela criar o que o mkt ta empresa esta pedindo.
Vamos imaginar, que a Lewis, depois desse sucesso todo do viral e ela percebendo que ninguem se deu conta que é a Lewis, resolve jogar isso na TV assinando de maneira explicita o viral. Ou então patrocina um campeonato de Leparkour, ou nas loja da Lewis, vc encontra o catalogo de roupa com as pessoas fazendo essas acrobacias. O que eu quero dizer é que o viral não precisa ter o retorno imediato pra marca, pode ser parte de uma estrategia de algo que vai acontecer mais pra frente, como muitos filmes fazem também. Eles divulgam um teaser ou um trailer pela internet, contrata um blogueiro e diz pra ele colocar o video no youtube dizendo que “escapou” o trailer do novo filme do batman, pronto, temos um viral.
O que acontece é o seguinte, muitos dos virais não assinam com a marca do produto, pq senão perde a graça, todo mundo vai falar que é montagem, o viral perde a veracidade, e se isso acontece, não se torna viral. Pq quando vc ve algo na internet que vc acha que é falso, vc nem termina de ver, nem mostra pros seus amigos. Pelo contrário, vc logo diz “xii é fake”. E a graça do viral é justamente essa, de vc ficar na duvida se o que vc está assistindo é fake ou não é fake.
Vou dar um exemplo de uma empresa que está fazendo grande parte de sua publicidade na internet, atraves de virais, videos, etc., a ZOO YORK, mas ao contrário da lewis, ela assina seus virais, mas seus virais são tão fodas, que vc mesmo assim fica na duvida da veracidade dos fatos.. Vou bota um link aqui de um viral deles muito bacana, basicamente eles pegaram varias baratas e pixaram as baratas com o logo da empresa e espalharam em NY. Claro que em algumas cenas vc percebe que é fake, eles jogam barata nos outros, tipo, pode ser fake ou nao, mas eles conseguem transmitir bem a imagem da marca, que assume uma postura meio anarquista, meio punk. E muito loko,vale a pena conferir.
http://br.youtube.com/watch?v=teqkRLvdUTk&feature=user
Outra empresa que so faz propaganda atraves do youtube e como viral assumido, é o blend, um liquidificador muito potente aqui do EUA, e eles prometem que conseguem triturar TUDO, então qualquer coisa nova que lançam no mercado, eles trituram com o liquidificador, iphone, WII, guitar hero 3, um celular novo, ate quando tava a moda dos emails do chuck norris, eles disseram que iam triturar o chuck norris, mas não conseguiram..heheh muito comedia, vo bota o link do site também:
http://br.youtube.com/watch?v=qg1ckCkm8YI&feature=user
Existem muitas empresas sim que trabalham muito bemo viral, é claro que o viral nunca vai tomar o lugar da propaganda de TV, assim como a propaganda de TV nunca tomou o lugar do rádio, e o rádio nunca tomou o lugar da propaganda impressa, eles não estao competindo entre vi, pelo contrario, é mais um jeito de vc conseguir chegar no seu consumidor, quando bem feito.
[Responder]on June 21st, 2008 at 8:36 am
Seria interessante se tívessemos acesso a estatísticas de retorno depois das propagandas virais.
Se teve algum aumento nas vendas, ou pelo menos na procura de produtos de uma certa marca. Sem isso, tudo que podemos fazer é dar chutes no escuro.
Eu até acredito no potencial dos virais, mas o negócio é que sinto que muita gente está fazendo algo errado. Mas tenho que admitir que o negócio da mentos com coca é algo que ficou na minha cabeça e já tentei até reproduzir.
[Responder]on June 23rd, 2008 at 4:44 pm
Confira os ganhores de cannes da categoria cyber, tem muito viral bacana pra vc conferir.
http://www.canneslions.com/winners/cyber/win_2_1.htm
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